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岩板浪潮下的陶企变局

陶瓷行业第五次浪潮来势汹汹,为行业带来了一系列的变化,从市场、生产到营销都发生了不少改变。岩板浪潮下,陶瓷企业难免也会受到影响。广东玖拾加家居有限公司董事总经理罗新家分享了岩板浪潮下的四大陶企变局。

陶企第一大变局:陶企变岩企,陶瓷生产企业变岩板生产企业

岩板浪潮来临,陶瓷企业争相升级换改线上岩板。即使受疫情影响,仍然无法阻挡岩板浪潮的汹涌,各企业大上快上岩板生产线,据陶城报的数据显示,20208月份一个月就有20条岩板生产线宣布点火或签约。另据佛山陶瓷行业协会信息,截止20209月,全国已上或在建128条岩板生产线。

(已建及计划建设岩板线统计含规格岩板及900×1800mm大板)

区域

数量(共128

具体情况

广东

71

蒙娜丽莎5、新明珠5、唯美6、依诺6、新一派5

大将军6、新锦成6

金牌亚洲3、进强4、全圣3、新中源1

顺成2、雪狼1、博德1

升华陶瓷1、祥达创展1、恩平祥达1

广东中岩4、中盛1、新润丰1

昊晟1、古宝斯1、黄金石代1、宝仕马1、协进1

冠星1、简一1、冠能1

江西

18

太阳企业6、华硕4、罗斯福3、唯美集团2、富利高1

金凯瑞1、瑞阳1

罗曼缔克1

四川

13

金陶5、米兰诺4、广乐建陶1、简优1、建中1、利弘1

山东

8

统一1、新天地1、新智联1、金亿1、亚细亚1、双狮1

锦昊1、京齐力1

福建

6

宝达1、万利1、建华1、铭盛1、南安协进1、三荣1

河北

4

领标4

湖北

2

美好1、亚细亚1

广西

2

协进1、新高盛1

河南

2

晋成1、贝利泰1

浙江

1

诺贝尔1

宁夏

1

科豪1

陶瓷企业纷纷改上岩板生产线,陶瓷变成了岩板 ,陶企变成了岩企。名号上,越来越大陶企改头换面都挂上岩板称号,如金牌亚洲瓷砖变成了金牌岩板和德利丰岩板,大将军陶瓷变成了将军岩板,澳翔陶瓷变成了澳翔岩板,新润成陶瓷变成了新一派岩板,中盛陶瓷变成了中盛秀岩等等。

陶企第二大变局:大浪淘沙,顺应潮流者上,逆潮流者下

新的浪潮来临,陶瓷企业格局也将发生重大改变,重新洗牌,只有具有前瞻性和与时俱进的企业才能大浪淘沙,站稳阵脚。蒙娜丽莎是第一家吃螃蟹的企业,2016年生产出1200 X 2400mm规格的陶瓷大板,并提出岩板的大方向。2017年沉寂多年的大板、薄板被金牌(德利丰)点燃,星星之火即将燎原。2018印度大板冲击中国市场,敲醒了中国陶瓷人,2019快速发展,2020进入岩板生产线井喷状态。岩板的时代很快到来,抢占先机或跟上潮流才是明路。

大浪淘沙,顺应潮流上岩板的陶企生意风生水起,如蒙娜丽莎、德利丰、新明珠、新中源BIG、顺成、新一派、祥达等一批新贵,而原来所谓的十大品牌,有的则渐渐被甩出了第一梯队。

陶企第三大变局:企业内部管理架构变局

为了跟上岩板的潮流趋势,企业内部的管理架构也会发生调整,设立岩板生产部和岩板销售部。岩板是一个独立于以往所有陶瓷产品的一个新品类,从生产到用途都和以往有所区别,部分企业会直接建立新的岩板品牌,独立于原来的品牌,如新明珠原是企业名字,现变成新明珠岩板品牌,金牌亚洲企业派生出德利丰岩板品牌、新润成企业派生出新一派岩板、壹加壹岩板品牌,新锦成企业派生出新岩素岩板品牌等等。即使不建立独立的品牌,也纷纷设立单独的岩板生产部和岩板销售部。

岩板的生产工艺与传统陶瓷工艺不同,对生产线要求更高,大吨位压机、升级的布料系统、窑炉技术等。另外,传统陶瓷的销售面向的一般是经销商,而岩板的定位是家居定制领域,涉及厨卫、家电、家具等多种销售渠道。为了更好的抓住岩板带来的机遇,企业内部需要调整管理架构,成立单独的部门负责岩板的生产和销售,从而使原有的陶企管理架构变局为岩板管理架构。

陶企第四大变局:研发变局

想要抢占先机,技术仍然是企业立于不败之地的根本。陶企除了管理架构变局外,各企业还纷纷将原来的陶瓷研发中心更改为岩板研发中心,或者直接设立岩板科研机构。2019118日,蒙娜丽莎在福建泉州水头成立“岩板全案设计中心”。20186月新明珠成立了“中国建筑卫生陶瓷行业大(薄)板研究中心”,2020822日改大板研究所为岩板研究所并更名“中国建筑陶瓷行业大板(岩板)研究中心”。2020815日,顺成陶瓷集团在高明贝斯特生产基地正式成立“中国陶瓷岩板研究中心”, 2020826日,金牌企业成立“中国建筑卫生陶瓷行业岩板应用研究中心”。

以上岩板研究机构都是陶企自发成立的,企业投入巨资,目的就是要依托科技抢占市场先机。如顺成的“中国陶瓷岩板研究中心” 占地8000㎡,总人数200人,专业研发人员超过30人。

穷则变,变则通,通则久。岩板浪潮来临之际,陶瓷企业唯有顺应潮流,敢为人先作出改变,才能创造辉煌。